شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر درمدیریت ارتباط با مشتری درکسب و کار الکترونیک با استفاده از تکنیک فرآیند تحلیل سلسه مراتبی فازی

تحولات و پیشرفت های عظیم فناوری اطلاعات و ارتباطات و نفوذ آن به عمق جامعه، ابزارها و روش های مدیریت ارتباط با مشتریان را به شدت متحول ساخته است. پیشرفت فناوری اطلاعات و ارتباطات و توسعه شبکه جهانی اینترنت، روش نوین مدیریت ارتباط با مشتری الکترونیکی را ایجاد نموده که پتانسیل آن را دارد تا نیازهای مدیریت ارتباط با مشتری قشر وسیعی از کسب و کارها را ارضاء نماید. سیستم های نرم افزاری مدیریت ارتباط با مشتری الکترونیکی، نقش مهم و اساسی در ارضاء این نیازها و نیز موفقیت کسب و کارها در ایجاد روابطی پایدار با مشتریان ایفا می نمایند، بنابراین امروزه بحث کارآمد بودن و کاربرد پذیر بودن این سیستم ها کاملاً ضروری به نظر می رسد. از طرفی بحث عوامل اثرگذار در مدیریت ارتباط با مشتری الکترونیکی یکی از مباحث مهمی است که تا به امروز توجه کمی به آن مبذول شده است. بررسی شناسایی عوامل موثر در ecrm به عنوان سیستمی که امروزه به عنوان یکی از عوامل بحرانی موفقیت در کسب و کار الکترونیک، از آن یاد می شود، بسیار حائز اهمیت است.در این پایان نامه سعی شده است تا ضمن آشنایی با آخرین تحقیقات صورت گرفته در زمینه مدیریت ارتباط با مشتری، معیارهای تأثیرگذار در آن شناسایی و رتبه بندی گردند. نظر به اینکه معیارهای موثر استخراج شده در برگیرنده معیارهای ذهنی و عینی به طور همزمان است، لذا بکار گرفتن تکنیک فازی در رتبه بندی آنها ضروری به نظر می رسد. پس از بررسی تحقیقات مشابه، مشخص شد که یکی از بهترین روش ها برای رتبه بندی عوامل موثر مذکور، روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی است. از آنجا که هدف این پایان نامه شناسایی عوامل موثر در مدیریت ارتباط با مشتری در کسب و کار الکترونیک به منظور شناسایی نیازهای این بخش از کسب و کار و انتخاب سیستم مناسب مدیریت ارتباط با مشتری است، به این منظور چهل معیار از شش جنبه اصلی شامل عملیاتی، تحلیلی، اشتراکی، اجتماعی، محصول و هزینه شناسایی و کشف شد و سپس در یک مطالعه موردی با ارائه راهکاری مبتنی بر پرسشنامه، رتبه بندی این عوامل انجام پذیرفت. در نهایت بر اساس نتایج حاصل از اولویت بندی، سه سیستم با خصوصیات مختلف با روش تاپسیس فازی مورد ارزیابی قرار گرفتند و پیشنهاداتی جهت انتخاب مناسب نرم افزار برای آن مطالعه موردی ارائه گردید.